Le monument funéraire valeur refuge ?

La difficulté à faire son deuil pour les familles de défunts Covid, les a peut-être poussées à investir un peu plus dans le souvenir et donc dans le monument funéraire. Une analyse intéressante de Charles Wennberg, directeur commercial funéraire de la Générale du Granit, qui fait le point sur l’activité de la plus grande entreprise granitière française et sur les tendances actuelles du marché.

Complémentarité et pertinence, moteurs de la performance

Installés à Lacrouzette (81), les Granits Michel Maffre, spécialisés dans la fabrication de monuments funéraires, connaissent actuellement un développement très important de leurs activités. Si la recette de ce succès a de multiples ingrédients, la complémentarité des personnes et des activités,  la pertinence de l’organisation et des outils mis en œuvre, qu’ils soient techniques ou marketing, en sont les incontestables fondements.

La petite entreprise qui a tout d’une grande...

“Un petit patron à la tête d’une petite entreprise...”, c’est ainsi que Jean-Claude Thébault qui dirige à Saint-Pierre-de-Plesguen (35), l’entreprise granitière de fabrication de monuments funéraires Sothéroc, aime se présenter. Mais à y regarder de plus près, le granitier breton dispose de beaucoup d’atouts techniques et marketing qui lui donnent aujourd’hui une position unique en Bretagne et en France. Il est, notamment, le premier et encore le seul granitier fabricant de monuments à disposer d’une Indication Géographique.

Le monument français toujours plus vert !

Le Groupe de Travail Funéraire du Centre Technique de Matériaux Naturels de Construction (CTMNC) a réalisé une étude très complète sur l’impact environnemental de la fabrication, du transport et de la mise en œuvre d’un monument funéraire. A partir d’une Analyse de Cycle de Vie, il compare un monument en granit français fabriqué en France, un monument en granit français fabriqué en Chine et un monument en granit chinois fabriqué en Chine, pour, à chaque fois, une pose dans un cimetière en Ile-de-France. Les résultats sont sans équivoque et démontrent de manière irréfutable l’intérêt environnemental de la production nationale.

Un tournant pour l’industrie granitière française ?

La crise sanitaire mondiale représente une opportunité de développement comme les granitiers français fabricants de monuments n’en ont pas connu depuis trente ans au moins.

Pas parce que la mortalité a augmenté, mais parce que les Français souhaitent un peu plus qu’avant acheter des produits fabriqués en France et parce que les approvisionnements depuis l’Asie sont devenus plus difficiles, plus longs et beaucoup plus chers.

Deux raisons principales engagent les Français à acheter des produits fabriqués en France : une forme de citoyenneté dans le soutien à une industrie nationale d’abord, et l’incontournable prise de conscience environnementale, ensuite, qui leur fait préférer, quand ils en sont informés, un produit national à un produit importé.

Et ils ont raison, comme le démontre l’étude comparative de trois Analyses de Cycle de Vie, spécialement réalisée par le Centre Technique de Matériaux Naturels de Construction sur des monuments fabriqués en France ou importés (cf. p. 16).

Si depuis trente ans les importations de monuments ont remplacé au moins la moitié de la production nationale, les difficultés rencontrées par les producteurs asiatiques et encore plus les choix stratégiques des compagnies maritimes rendent aujourd’hui les échanges plus compliqués, avec des délais plus longs de plusieurs semaines et jusqu’à quatre ou cinq fois plus chers.

Du coup les usines françaises sont au taquet, obligées elles aussi d’allonger leurs délais, d’accélérer leurs investissements, mais, avec la possibilité, pour la première fois depuis bien longtemps, d’imposer quelques-unes de leurs conditions au Marché plutôt que de toujours les subir. Trois entreprises granitières témoignent dans ce numéro de leur situation respective et des solutions qu’elles mettent en œuvre pour répondre aux besoins des professionnels et des familles.

L’industrie granitière française de fabrication de monuments vit-elle un nouveau tournant, positif cette fois ? C’est bien possible, car certaines des raisons qui conduisent au dynamisme actuel de leurs activités, relèvent de la tendance sociétale lourde.

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